¿Qué es lo que no nos puede encantar del Día de Acción de Gracias? La rutina habitual de lunes a viernes se acorta y se reemplaza por cuatro días de disfrutar comida deliciosa en compañía de familiares y amigos. Cuando incorporas weed a la mezcla, la celebración adquiere otra dimensión. A medida que el cannabis se vuelve más mainstream, también pasa cada vez más a formar parte de nuestras celebraciones, y las compras navideñas lo están reflejando.
Hazte a un lado, Black Friday: el nuevo día de compras de temporada que está causando sensación es Green Wednesday. En los últimos años, el miércoles antes del Día de Acción de Gracias ha visto a consumidores de cannabis correr a su dispensario local para abastecer su reserva antes de acomodarse a disfrutar del descanso.
Las ventas de cannabis son, en promedio, un 40% más altas en Green Wednesday que en otros miércoles de noviembre en Estados Unidos. Se estima que 8 de cada 10 personas planean compartir sus compras con familiares y amigos. ¿Qué podría estar más en el espíritu del Día de Acción de Gracias que eso?
¿Qué es Green Wednesday?
Green Wednesday se refiere al día previo al Día de Acción de Gracias, cuando los consumidores de cannabis acuden en masa a los dispensarios locales. Los datos de ventas de los últimos años nos dicen que Green Wednesday ocupa el segundo lugar como el día con mayores ventas de cannabis del año, después del 420 (20 de abril).
Solo en 2020, las ventas de cannabis en Green Wednesday subieron un 80% por encima del promedio diario. Si bien ese pico particular en el consumo de cannabis estuvo impulsado por el pánico de la pandemia, las ventas de Green Wednesday registran un aumento del 40% en comparación con un miércoles promedio. Black Friday y Cyber Monday también se caracterizan por ventas superiores a lo normal, pero es Green Wednesday el que se lleva el primer puesto.
Circulan muchas teorías sobre por qué el miércoles antes del Día de Acción de Gracias registra ventas tan altas de weed. Por un lado, abundan las buenas vibras mientras la gente compra antojos y regalos y se prepara para reencontrarse con familiares y amigos. El cannabis también se está abriendo paso en el banquete del Día de Acción de Gracias, y una encuesta afirma que el 37% de los consumidores de cannabis planeaba servir productos con THC en su comida de Día de Acción de Gracias. También hay, sin duda, un cambio cultural en marcha, ya que las personas están más abiertas a disfrutar del cannabis de forma recreativa en lugar del alcohol (o junto con él).
Por otro lado, la gente también usa weed para manejar el estrés asociado con las fiestas. Por mucho que todos valoremos el tiempo en familia, también puede ser una fuente de tensión y fricción, especialmente cuando la casa familiar está llena hasta los topes de gente estresada por crear el banquete perfecto de Día de Acción de Gracias.
Por último, las ventas de Green Wednesday también pueden verse impulsadas por personas súper preparadas que se abastecen de weed antes de irse el fin de semana. Para quienes viajan fuera de la ciudad, surtir una receta médica antes de partir tiene mucho sentido. Como muchos dispensarios de cannabis cierran por el Día de Acción de Gracias y las ventas de Black Friday suelen caracterizarse por largas filas, hacer una compra para todo el fin de semana representa una elección lógica.
Aunque probablemente haya varias razones detrás de las ventas de Green Wednesday, el día ya se ha consolidado firmemente como uno de los principales “high holidays”.
La historia de Green Wednesday
Se cree que el término ‘Green Wednesday’ o ‘Weed Wednesday’ fue acuñado por el servicio de entrega de cannabis Eaze alrededor de 2016, cuando notaron un aumento significativo en las ventas el día antes del feriado de Día de Acción de Gracias. Aunque las ventas se dispararon durante todo el fin de semana de Día de Acción de Gracias, fue el día previo al inicio de la celebración el que realmente vio a los consumidores de cannabis gastar a lo grande en su dispensario local.
Desde 2016, la tendencia de Green Wednesday ha seguido creciendo cada año, algo comprensible con el aumento del número de estados que se suman a la legalización. La firma de investigación de marketing de cannabis Headset ha estado documentando el fenómeno de Green Wednesday en los últimos años, y los datos del año pasado muestran que, a medida que las ventas de Green Wednesday aumentan, las de Black Friday empiezan a caer ligeramente.
Los descuentos de Green Wednesday también se están volviendo cada vez más famosos, lo que refuerza aún más la popularidad del día. Según las cifras de 2019, el descuento promedio por transacción fue de alrededor del 13% en Green Wednesday. Una visita a tu dispensario local o comprar en línea probablemente te permitirá aprovechar una muy buena oferta.
Tendencias de la industria del cannabis en Green Wednesday para 2022
Con el cannabis recreativo ya legal en 19 estados de EE. UU. (y Washington D.C.), Green Wednesday 2022 parece encaminado a batir récords. El cambio desde la estigmatización hacia la legalización significa que el cannabis se acepta cada vez más como una forma segura de desestresarse, relajarse y divertirse con amigos y familiares durante las fiestas.
Los métodos de consumo innovadores, como el vapeo, representan una de las principales formas en que la weed se está liberando de las ataduras de sus viejos tabúes. Quienes son nuevos en el cannabis suelen inclinarse por métodos de consumo seguros y directos, como los vape pens, en lugar de los estereotipos de antaño, como los porros o los bongs. Prevemos que Green Wednesday 2022 verá un aumento en las ventas de vapeo y productos relacionados. Los kits de inicio, por ejemplo, son regalos perfectos para usuarios primerizos, mientras que los vaporizadores de hierba seca representan una forma rápida y discreta de consumir flor de cannabis cuando las emociones festivas empiezan a intensificarse.
Otra tendencia de 2022 a tener en cuenta es el lanzamiento de nuevos cultivares y productos. Los minoristas de cannabis que saben aprovechar Green Wednesday están utilizando cada vez más el impulso del día para generar expectativa en torno a nuevos artículos. Como Green Wednesday marca el comienzo de la temporada festiva y los regalos están en el radar de la gente, es probable que veas una afluencia de nuevos e innovadores productos de cannabis llegando a los estantes (tanto en tienda como en línea).
Una última tendencia de Green Wednesday prevista para este año es un aumento en las ventas de comestibles y bebidas. Con la pandemia limitando las celebraciones del Día de Acción de Gracias durante los últimos dos años, la posibilidad de reunirse con los seres queridos y compartir la mesa se siente trascendental. El Día de Acción de Gracias consiste en dar las gracias alrededor de una mesa compartida, así que espera ver gummies, chocolate y refrescos con weed durante todo el fin de semana festivo.
