Wat valt er niet leuk te vinden aan Thanksgiving? De gebruikelijke sleur van maandag tot en met vrijdag wordt ingekort en vervangen door vier dagen genieten van heerlijk eten in het gezelschap van familie en vrienden. Wanneer je wiet aan de mix toevoegt, krijgt de feestdag nog een extra dimensie. Nu cannabis steeds meer mainstream wordt, maakt het ook steeds vaker deel uit van onze vieringen — en dat zie je terug in het winkelen voor de feestdagen.
Black Friday, maak plaats — de nieuwe feestdag voor shoppers die furore maakt, is Green Wednesday. De afgelopen jaren zijn cannabisgebruikers op de woensdag voor Thanksgiving massaal naar hun lokale dispensary gegaan om hun voorraad aan te vullen voordat ze zich installeren om van de vakantie te genieten.
Cannabisverkopen liggen op Green Wednesday in de Verenigde Staten gemiddeld 40% hoger dan op andere woensdagen in november. Naar schatting zijn 8 op de 10 mensen van plan hun aankopen te delen met familie en vrienden. Wat past er beter bij de geest van Thanksgiving dan dat?
Wat is Green Wednesday?
Green Wednesday verwijst naar de dag vóór Thanksgiving, wanneer cannabisconsumenten massaal lokale dispensaries bezoeken. Verkoopgegevens van de afgelopen jaren laten zien dat Green Wednesday de op één na hoogste cannabisverkoopdag van het jaar is, na 420 (20 april).
Alleen al in 2020 steeg de cannabisverkoop op Green Wednesday tot 80% boven het dagelijkse gemiddelde. Hoewel die specifieke piek in cannabisconsumptie werd aangewakkerd door pandemiepaniek, laten de verkopen op Green Wednesday nog steeds een stijging van 40% zien vergeleken met een gemiddelde woensdag. Black Friday en Cyber Monday worden ook gekenmerkt door hogere dan normale verkopen, maar het is Green Wednesday die de kroon spant.
Er doen allerlei theorieën de ronde over waarom de woensdag vóór Thanksgiving zulke hoge wietverkopen kent. Aan de ene kant hangt er een vrolijke sfeer, omdat mensen lekkernijen en cadeaus kopen en zich klaarmaken om opnieuw contact te maken met familie en vrienden. Cannabis vindt ook zijn weg naar het Thanksgiving-feestmaal, waarbij één enquête aangeeft dat 37% van de cannabisconsumenten van plan was THC-producten te serveren bij hun Thanksgiving-maaltijd. Er is ook duidelijk een culturele verschuiving gaande, omdat mensen meer openstaan voor recreatief cannabisgebruik in plaats van alcohol (of samen ermee).
Aan de andere kant gebruiken mensen wiet ook om de stress die met de feestdagen gepaard gaat te beheersen. Hoezeer we tijd met familie ook koesteren, het kan ook een bron van spanning en wrijving zijn — vooral wanneer het ouderlijk huis afgeladen vol zit met mensen die stressen over het perfecte Thanksgiving-diner.
Tot slot kunnen de verkopen op Green Wednesday ook worden gestimuleerd door supervoorbereide mensen die wiet inslaan voordat ze voor het weekend vertrekken. Voor wie buiten de stad reist, is het heel logisch om vóór vertrek nog een medisch recept in te lossen. Omdat veel cannabisdispensaries gesloten zijn op Thanksgiving en Black Friday-verkopen vaak gepaard gaan met lange wachtrijen, is een aankoop doen die het hele weekend meegaat een logische keuze.
Hoewel er waarschijnlijk verschillende redenen zijn die de verkopen op Green Wednesday aanjagen, heeft de dag zich inmiddels stevig gevestigd als een van de belangrijkste “high holidays”.
De geschiedenis van Green Wednesday
Men denkt dat de term ‘Green Wednesday’ of ‘Weed Wednesday’ rond 2016 werd bedacht door cannabisbezorgdienst Eaze, toen zij een flinke piek in de verkoop opmerkten op de dag vóór Thanksgiving. Hoewel de verkoop gedurende het hele Thanksgiving-weekend steeg, was het vooral de dag vóór de feestdag waarop cannabisconsumenten flink de portemonnee trokken bij hun lokale dispensary.
Sinds 2016 is de Green Wednesday-trend elk jaar blijven groeien, wat begrijpelijk is gezien het toenemende aantal staten dat legalisering omarmt. Marktonderzoeksbureau voor cannabis Headset heeft het Green Wednesday-fenomeen de afgelopen jaren gedocumenteerd, waarbij de gegevens van vorig jaar laten zien dat terwijl de verkopen op Green Wednesday stijgen, de Black Friday-verkopen licht beginnen te dalen.
Kortingen op Green Wednesday worden ook steeds bekender, wat de populariteit van de dag verder vergroot. Volgens cijfers uit 2019 bedroeg de gemiddelde korting per transactie ongeveer 13% op Green Wednesday. Een bezoek aan je lokale dispensary of online winkelen levert je waarschijnlijk een mooie deal op.
Trends in de cannabisindustrie op Green Wednesday voor 2022
Nu recreatieve cannabis inmiddels legaal is in 19 Amerikaanse staten (en Washington D.C.), lijkt Green Wednesday 2022 records te gaan breken. De verschuiving van stigmatisering naar legalisering betekent dat cannabis steeds meer wordt geaccepteerd als een veilige manier om te ontstressen, te ontspannen en plezier te hebben met vrienden en familie tijdens de feestdagen.
Innovatieve consumptiemethoden, zoals vapen, zijn een van de belangrijkste manieren waarop wiet de ketenen van oude taboes van zich afschudt. Mensen die nieuw zijn met cannabis kiezen vaak voor veilige, eenvoudige methoden, zoals vape pens, in plaats van stereotypen van vroeger zoals joints of bongs. Wij verwachten dat Green Wednesday 2022 een opleving zal laten zien in de verkoop van vapes en aanverwante producten. Starter kits zijn bijvoorbeeld perfecte cadeaus voor beginnende gebruikers, terwijl dry herb vaporizers een snelle en discrete manier bieden om cannabisbloemen te consumeren wanneer de emoties rond de feestdagen hoog oplopen.
Een andere trend in 2022 om in de gaten te houden, is de lancering van nieuwe cultivars en producten. Cannabisretailers die slim inspelen op Green Wednesday benutten het momentum van die dag steeds vaker om buzz rond nieuwe artikelen te creëren. Omdat Green Wednesday het begin van het feestseizoen markeert en cadeaus geven bij veel mensen top-of-mind is, zul je waarschijnlijk een toestroom zien van nieuwe, innovatieve cannabisproducten die in de schappen verschijnen (zowel in de winkel als online).
Een laatste Green Wednesday-trend die voor dit jaar wordt voorspeld, is een toename in de verkoop van edibles en dranken. Omdat de pandemie Thanksgiving-vieringen de afgelopen twee jaar heeft beperkt, voelt de mogelijkheid om samen te komen met dierbaren en samen te eten extra bijzonder. Thanksgiving draait om dankbaarheid tonen aan een gedeelde tafel, dus verwacht wiet-infused gummies, chocolade en frisdranken gedurende het hele feestweekend.
