Czego tu nie kochać w Święcie Dziękczynienia? Zwyczajowy kierat od poniedziałku do piątku zostaje skrócony i zastąpiony czterema dniami delektowania się pysznym jedzeniem w towarzystwie rodziny i przyjaciół. Gdy do tego dodasz zioło, święto nabiera nowego wymiaru. Wraz z tym, jak cannabis staje się coraz bardziej mainstreamowe, coraz częściej staje się też częścią naszych celebracji — a zakupy świąteczne wyraźnie to odzwierciedlają.
Ustąp miejsca Black Friday — nowym świątecznym dniem zakupów, który robi furorę, jest Green Wednesday. W ostatnich latach środa przed Świętem Dziękczynienia to czas, gdy użytkownicy cannabis tłumnie ruszają do lokalnych dispensary, by uzupełnić zapasy przed spokojnym rozpoczęciem wolnego.
W Stanach Zjednoczonych sprzedaż cannabis jest średnio o 40% wyższa w Green Wednesday niż w inne środy listopada. Szacuje się, że 8 na 10 osób planuje dzielić się swoimi zakupami z rodziną i przyjaciółmi. Czy można sobie wyobrazić coś bardziej zgodnego z duchem Święta Dziękczynienia?
Czym jest Green Wednesday?
Green Wednesday odnosi się do dnia przed Świętem Dziękczynienia, kiedy konsumenci cannabis tłumnie odwiedzają lokalne dispensary. Dane sprzedażowe z ostatnich kilku lat pokazują, że Green Wednesday zajmuje drugie miejsce pod względem sprzedaży cannabis w skali roku, zaraz po 420 (20 kwietnia).
W samym 2020 roku sprzedaż cannabis w Green Wednesday wzrosła o 80% ponad dzienną średnią. Choć ten konkretny skok konsumpcji cannabis był napędzany pandemiczną paniką, sprzedaż w Green Wednesday i tak notuje wzrost o 40% w porównaniu ze średnią środą. Black Friday i Cyber Monday również cechują się wyższą niż zwykle sprzedażą, ale to właśnie Green Wednesday zajmuje czołową pozycję.
Krąży sporo teorii na temat tego, dlaczego środa przed Świętem Dziękczynienia notuje tak wysoką sprzedaż zioła. Z jednej strony wszędzie czuć dobry vibe, bo ludzie kupują smakołyki i prezenty oraz szykują się do ponownego spotkania z rodziną i przyjaciółmi. Cannabis coraz śmielej wkracza też na stół z okazji Święta Dziękczynienia — według jednego badania 37% konsumentów cannabis planowało podać produkty z dodatkiem THC do świątecznego posiłku. Widać tu także wyraźną zmianę kulturową: ludzie coraz chętniej sięgają po cannabis rekreacyjnie zamiast alkoholu (albo razem z nim).
Z drugiej strony ludzie używają też zioła, by radzić sobie ze stresem związanym ze świętami. Choć wszyscy cenimy czas spędzany z rodziną, może on być też źródłem napięć i tarć — zwłaszcza gdy rodzinny dom pęka w szwach od ludzi zestresowanych przygotowaniem idealnej uczty na Święto Dziękczynienia.
Wreszcie wzrost sprzedaży w Green Wednesday może wynikać również z tego, że wyjątkowo zapobiegliwe osoby robią zapasy zioła przed wyjazdem na weekend. Dla tych, którzy podróżują poza miasto, zrealizowanie recepty medycznej przed wylotem to całkiem rozsądne rozwiązanie. Ponieważ wiele dispensary cannabis jest zamkniętych w Święto Dziękczynienia, a sprzedaż w Black Friday często oznacza długie kolejki, zakup na cały weekend wydaje się naturalnym wyborem.
Choć przyczyn napędzających sprzedaż w Green Wednesday jest prawdopodobnie kilka, ten dzień zdążył już mocno ugruntować swoją pozycję jako jedno z najważniejszych „świąt na haju”.
Historia Green Wednesday
Uważa się, że określenie „Green Wednesday” lub „Weed Wednesday” zostało ukute przez serwis dostaw cannabis Eaze około 2016 roku, kiedy zauważono wyraźny skok sprzedaży w dniu poprzedzającym Święto Dziękczynienia. Choć sprzedaż rosła przez cały weekend związany ze Świętem Dziękczynienia, to właśnie dzień poprzedzający święto był momentem, gdy konsumenci cannabis wydawali najwięcej w lokalnych dispensary.
Od 2016 roku trend Green Wednesday z każdym rokiem nadal rośnie, co jest zrozumiałe przy rosnącej liczbie stanów dołączających do grona tych, które zalegalizowały cannabis. Firma badawcza zajmująca się marketingiem cannabis, Headset, od kilku lat dokumentuje zjawisko Green Wednesday, a dane z ubiegłego roku pokazują, że gdy sprzedaż w Green Wednesday rośnie, sprzedaż w Black Friday zaczyna nieznacznie spadać.
Rabaty na Green Wednesday również stają się coraz bardziej znane, co dodatkowo napędza popularność tego dnia. Zgodnie z danymi z 2019 roku średni rabat na transakcję wynosił około 13% w Green Wednesday. Wizyta w lokalnym dispensary lub zakupy online najpewniej pozwolą Ci upolować naprawdę atrakcyjną okazję.
Trendy w branży cannabis na Green Wednesday 2022
Teraz, gdy rekreacyjne cannabis jest legalne w 19 stanach USA (oraz w Washington D.C.), Green Wednesday 2022 zapowiada się rekordowo. Przejście od stygmatyzacji do legalizacji sprawia, że cannabis jest coraz częściej akceptowane jako bezpieczny sposób na odstresowanie się, relaks i dobrą zabawę z rodziną oraz przyjaciółmi podczas świąt.
Innowacyjne metody konsumpcji, takie jak vaping, to jeden z kluczowych sposobów, dzięki którym zioło zrzuca z siebie ciężar dawnych tabu. Osoby nowe w świecie cannabis często skłaniają się ku bezpiecznym i prostym metodom, takim jak vape pen, zamiast stereotypowych rozwiązań z dawnych lat, jak jointy czy bonga. Przewidujemy, że Green Wednesday 2022 przyniesie wzrost sprzedaży vape i produktów powiązanych z vapingiem. Zestawy startowe, na przykład, to idealne prezenty dla początkujących użytkowników, a waporyzatory do suszu stanowią szybki i dyskretny sposób konsumpcji kwiatów cannabis, gdy świąteczne emocje zaczynają sięgać zenitu.
Kolejnym trendem 2022, na który warto zwrócić uwagę, jest premiera nowych odmian i produktów. Sprzedawcy cannabis, którzy dobrze rozumieją potencjał Green Wednesday, coraz częściej wykorzystują impet tego dnia do budowania szumu wokół nowych pozycji. Ponieważ Green Wednesday sygnalizuje początek sezonu świątecznego, a obdarowywanie prezentami jest już obecne w myślach konsumentów, prawdopodobnie zobaczysz napływ nowych, innowacyjnych produktów cannabis na półki — zarówno stacjonarnie, jak i online.
Ostatnim trendem Green Wednesday przewidywanym na ten rok jest wzrost sprzedaży produktów spożywczych i napojów. Ponieważ pandemia przez ostatnie dwa lata utrudniała świętowanie Święta Dziękczynienia, możliwość spotkania się z bliskimi i wspólnego posiłku ma dziś szczególne znaczenie. Święto Dziękczynienia polega na okazywaniu wdzięczności przy wspólnym stole, więc spodziewaj się żelków, czekolady i napojów gazowanych z dodatkiem zioła przez cały świąteczny weekend.
