Qu’y a-t-il à ne pas aimer dans Thanksgiving ? Le train-train habituel du lundi au vendredi est écourté et remplacé par quatre jours passés à savourer de délicieux plats en compagnie de la famille et des amis. Quand on y ajoute de l’herbe, la fête prend une autre dimension. À mesure que le cannabis entre dans les mœurs, il fait aussi de plus en plus partie de nos célébrations — et les achats des fêtes en portent la trace.
Poussez-vous, Black Friday — la nouvelle journée de shopping des fêtes qui fait parler d’elle, c’est Green Wednesday. Ces dernières années, le mercredi précédant Thanksgiving a vu les consommateurs de cannabis se précipiter dans leur dispensaire local pour faire le plein avant de se poser et de profiter des vacances.
Les ventes de cannabis sont en moyenne 40 % plus élevées le Green Wednesday que les autres mercredis de novembre aux États-Unis. On estime que 8 personnes sur 10 prévoient de partager leurs achats avec leur famille et leurs amis. Quoi de plus dans l’esprit de Thanksgiving ?
Qu’est-ce que le Green Wednesday ?
Le Green Wednesday désigne le jour précédant Thanksgiving, lorsque les consommateurs de cannabis se rendent en masse dans les dispensaires locaux. Les données de vente des dernières années nous montrent que le Green Wednesday se classe au deuxième rang des journées de ventes de cannabis les plus élevées de l’année, après le 420 (20 avril).
En 2020 seulement, les ventes de cannabis lors du Green Wednesday ont grimpé à 80 % au-dessus de la moyenne quotidienne. Même si ce pic particulier de consommation de cannabis a été alimenté par la panique liée à la pandémie, les ventes du Green Wednesday affichent une hausse de 40 % par rapport à un mercredi moyen. Le Black Friday et le Cyber Monday se caractérisent aussi par des ventes supérieures à la normale, mais c’est le Green Wednesday qui décroche la première place.
De nombreuses théories circulent pour expliquer pourquoi le mercredi précédant Thanksgiving connaît des ventes d’herbe aussi élevées. D’un côté, les bonnes vibes sont partout : on achète des gourmandises et des cadeaux, et on se prépare à retrouver sa famille et ses amis. Le cannabis trouve aussi sa place dans le festin de Thanksgiving, une enquête indiquant que 37 % des consommateurs de cannabis prévoyaient de servir des produits infusés au THC avec leur repas de Thanksgiving. Il y a aussi clairement un changement culturel à l’œuvre, les gens étant plus ouverts à consommer du cannabis à des fins récréatives à la place de l’alcool (ou en complément de celui-ci).
D’un autre côté, les gens utilisent aussi l’herbe pour gérer le stress lié aux fêtes. Même si nous chérissons tous les moments passés en famille, cela peut être une source de tension et de frictions — surtout quand la maison familiale est bondée de monde et que chacun stresse pour préparer le repas de Thanksgiving parfait.
Enfin, les ventes du Green Wednesday peuvent aussi être stimulées par les personnes ultra-prévoyantes qui font des réserves d’herbe avant de partir pour le week-end. Pour ceux qui voyagent hors de la ville, renouveler une ordonnance médicale avant de s’envoler est tout à fait logique. Comme de nombreux dispensaires de cannabis sont fermés pour Thanksgiving et que les ventes du Black Friday s’accompagnent souvent de longues files d’attente, faire un achat qui dure tout le week-end représente un choix naturel.
Bien qu’il y ait probablement plusieurs raisons derrière les ventes du Green Wednesday, cette journée s’est désormais solidement imposée comme l’une des principales « high holidays ».
L’histoire du Green Wednesday
On pense que le terme « Green Wednesday » ou « Weed Wednesday » a été inventé par le service de livraison de cannabis Eaze vers 2016, lorsqu’il a remarqué une forte hausse des ventes la veille de Thanksgiving. Alors que les ventes grimpaient pendant tout le week-end de Thanksgiving, c’est surtout la veille du début des festivités qui a vu les consommateurs de cannabis dépenser sans compter dans leur dispensaire local.
Depuis 2016, la tendance du Green Wednesday continue de croître chaque année, ce qui est compréhensible au vu du nombre croissant d’États ayant rejoint les rangs de la légalisation. La société d’étude de marché du cannabis Headset documente le phénomène Green Wednesday depuis quelques années, les données de l’an dernier montrant qu’à mesure que les ventes du Green Wednesday augmentent, celles du Black Friday commencent à légèrement reculer.
Les promotions du Green Wednesday deviennent aussi de plus en plus connues, renforçant encore la popularité de cette journée. Selon les chiffres de 2019, la remise moyenne par transaction était d’environ 13 % lors du Green Wednesday. Une visite dans votre dispensaire local ou des achats en ligne vous permettront probablement de profiter d’une belle offre.
Tendances de l’industrie du cannabis pour le Green Wednesday 2022
Avec le cannabis récréatif désormais légal dans 19 États américains (et à Washington D.C.), le Green Wednesday 2022 semble bien parti pour battre des records. Le passage de la stigmatisation à la légalisation signifie que le cannabis est de plus en plus accepté comme un moyen sûr de décompresser, de se détendre et de passer du bon temps avec sa famille et ses amis pendant les fêtes.
Les modes de consommation innovants, comme le vapotage, représentent l’un des principaux moyens par lesquels l’herbe se débarrasse de ses anciens tabous. Les personnes qui découvrent le cannabis se tournent souvent vers des méthodes de consommation sûres et simples, comme les stylos vape, plutôt que vers les stéréotypes d’autrefois comme les joints ou les bangs. Nous prévoyons que le Green Wednesday 2022 verra une hausse des ventes de vapes et de produits associés à la vape. Les kits de démarrage, par exemple, sont des cadeaux parfaits pour les nouveaux utilisateurs, tandis que les vaporisateurs pour herbes sèches représentent un moyen rapide et discret de consommer de la fleur de cannabis quand les émotions des fêtes commencent à s’intensifier.
Une autre tendance à surveiller en 2022 est le lancement de nouvelles variétés et de nouveaux produits. Les détaillants de cannabis avisés pour le Green Wednesday exploitent de plus en plus l’élan de cette journée pour susciter de l’intérêt autour de nouveaux articles. Comme le Green Wednesday marque le début de la saison des fêtes et que les cadeaux sont dans tous les esprits, vous verrez probablement arriver un flot de nouveaux produits du cannabis innovants en rayon (en magasin comme en ligne).
Une dernière tendance du Green Wednesday prévue cette année est une hausse des ventes de produits comestibles et de boissons. La pandémie ayant freiné les célébrations de Thanksgiving ces deux dernières années, le fait de pouvoir se réunir avec ses proches et partager un repas prend une importance particulière. Thanksgiving, c’est rendre grâce autour d’une table commune, alors attendez-vous à voir des gummies, du chocolat et des sodas infusés au cannabis tout au long du week-end de fête.
